Odbiorcy coraz rzadziej interesują się wiadomościami
Od 2021 roku udział respondentów określających swoje zainteresowanie wiadomościami jako „bardzo” lub „niezwykle” duże obniżył się przeciętnie o 13 punktów procentowych na rynkach uwzględnianych w Digital News Report. Równocześnie jedna czwarta badanych należy już do kategorii odbiorców okazjonalnych lub pasywnych, którzy zwykle korzystają z informacji jedynie raz w tygodniu. Tendencję spadkową odnotowano w niemal wszystkich analizowanych państwach, także w Finlandii, gdzie przez długi czas poziom zainteresowania pozostawał względnie stabilny.
Przekształca się również skład całej grupy odbiorców mediów informacyjnych. Od 2021 roku odsetek najbardziej zaangażowanych użytkowników, nazywanych przez Reuters Institute „news lovers”, zmniejszył się z 29 do 22 proc., podczas gdy udział osób korzystających z wiadomości okazjonalnie wzrósł z 16 do 25 proc.
Największą skalę zmian zaobserwowano w Azji, a najmniejszą w Ameryce Północnej. Nie wszystkie państwa wpisują się jednak w ten trend — udział osób najmocniej zainteresowanych wiadomościami nie zmienił się między innymi w Korei Południowej, Japonii, Australii oraz Kanadzie.
Platformy społecznościowe przejmują rolę źródła informacji
Na zmianę zachowań odbiorców wpływa między innymi sposób wykorzystywania serwisów społecznościowych. Spośród największych platform jedynie w przypadku X oraz YouTube ponad połowa użytkowników uznaje je za przydatne miejsca do zdobywania informacji. W przypadku Facebooka, Instagrama i TikToka dominuje inny model: użytkownicy najczęściej spotykają się z wiadomościami przy okazji innych aktywności internetowych. Oznacza to, że kontakt z informacjami coraz częściej ma charakter przypadkowy zamiast wynikać ze świadomej decyzji o odwiedzeniu serwisu informacyjnego.
Konsekwencje tego procesu są widoczne w całym środowisku medialnym. Digital News Report 2026 pokazuje, że po raz pierwszy media społecznościowe i serwisy wideo zostały najczęściej wykorzystywanym sposobem docierania do informacji w analizowanych krajach — wskazało je 54 proc. respondentów, wobec 51 proc. korzystających ze stron internetowych i aplikacji należących do redakcji. Od 2020 roku udział osób wykorzystujących witryny i aplikacje wydawców w celu zdobywania wiadomości spadł o 12 punktów procentowych.
Zmianę jeszcze mocniej widać w deklaracjach dotyczących podstawowego kanału dostępu do informacji. Media społecznościowe i platformy wideo są obecnie głównym źródłem newsów dla 30 proc. badanych, podczas gdy pięć lat wcześniej deklarowało tak 22 proc. respondentów. Zarazem 12 proc. uczestników badania czerpie wiadomości wyłącznie z tego rodzaju platform, czyli dwa razy więcej niż w 2020 roku.
Szczególnie wyraźne przesunięcie Reuters Institute odnotowuje wśród najmłodszych respondentów. Aż 52 proc. osób mających od 18 do 24 lat za swoje główne źródło informacji uznaje media społecznościowe, platformy wideo albo chatboty wykorzystujące sztuczną inteligencję. Wyniki wskazują zatem zarówno na spadek zaangażowania w wiadomości, jak i na przenoszenie uwagi odbiorców z bezpośrednio odwiedzanych portali na zewnętrzne platformy cyfrowe.
Marcin Jarzębski
